第１部「『全国メディアプロフィールサーベイ』から見るローカルと都市部の違い」　
　　　　  榊原 理恵 氏
　　　　　株式会社 電通　電通メディアイノベーションラボ 研究主幹　

「全国メディアプロフィールサーベイ」（全国MPS協議会）は47都道府県を対象としたメディア動態調査で、2023年より提供を開始しました。本セミナーでは、都市部とローカルの比較や都道府県別分析のデータをご紹介しながら、ローカル施策、エリアマーケティングの観点から、人々のメディア行動や生活行動・意識などの違いを明らかにします。　　　

第２部「検索データで捉える消費者理解と自社メディアでの活用」　
　　　　  野口 真史 氏
　　　　  LINEヤフー株式会社
　　　　　データソリューション企画開発本部インサイトソリューション部 部長　

年間5600万人が使用するYahoo! JAPAN。主要サービスでもあるYahoo!検索から生成されるビッグデータを活用することで消費者の興味関心を把握することができます。本セミナーでは実際のデータを基にした具体的事例や最新のトレンドを交え、検索データから見えてくる消費者理解や自社メディアへの興味関心そしてデータを活かしたコンテンツや広告のアイデアづくりについてお話しします。

第３部「地方紙が取り組むソーシャルビジネス」　
　　　　  箸本 史朗 氏
　　　　　神戸新聞社　メディアビジネス局長（株式会社PAGE代表取締役）　

メディア環境が大きく変化する中で、新聞社のビジネスモデルも転換していく必要があります（もちろん、簡単ではないですが…）。地域とともに歩んでいる地方紙の強みは、取材・編集力、情報発信力といった土台だけではなく、産官学を含めた地域でのネットワーク力など他にもたくさんあります。新聞社が持つ資源や強みをうまく生かすことで、新規性、独自性のある社会課題解決型のビジネスをもっと立ち上げたいと思っています。